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2018年門窗行業發展現狀與趨勢分析

        根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國門窗行業市場前瞻與投資規劃分析報告》,我國門窗行業市場規模保持增長。2013年,門窗行業市場規模達到4589億元;受益於下遊房產和建築產業的市場向好發展,2017年門窗行業市場規模達到6605億元,4年平均複合增長率達10%。
 

  2017年,高檔門窗愈加受到大眾消費者喜愛,國內高檔門窗市場占有率姐接近30%,還有很大發展空間。隨著各高檔門窗品牌的營銷火熱,國內高檔門窗市場滲透率有望上升。門窗行業規模擴張,高檔門窗市占率仍有望提升。

       根據前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國門窗行業市場前瞻與投資規劃分析報告》,我國門窗行業市場規模保持增長。2013年,門窗行業市場規模達到4589億元;受益於下遊房產和建築產業的市場向好發展,2017年門窗行業市場規模達到6605億元,4年平均複合增長率達10%。

  2017年,高檔門窗愈加受到大眾消費者喜愛,國內高檔門窗市場占有率姐接近30%,還有很大發展空間。隨著各高檔門窗品牌的營銷火熱,國內高檔門窗市場滲透率有望上升。

 

高檔門窗
 

  多分銷渠道應對行業洗牌
  麵臨洗牌是門窗行業的重大問題之一。前瞻產業研究院指出,在一線市場趨近飽和,供大於求的現狀下,分銷渠道是門窗行業免遭淘汰的前提。

  1、單渠道和多渠道。當企業全部門窗產品都由自己直接所設的門市部銷售,或全部交給經銷商,稱之為單渠道。多渠道則是在本地區采用直接渠道,在外地則采用間接渠道;或在有些地區獨家經銷,在另一些地區多家分銷;或對消費品市場用長渠道,對生產資料市場則采用短渠道等。對於門窗行業來說,多渠道營銷是就目前狀況最為有效擴充市場的手段。

  2、直接分銷渠道。直接分銷渠道是指生產者將產品直接供應給消費者或用戶,沒有中間商介入。直接分銷渠道的形式是:門窗企業——消費者。直接渠道是門窗分銷的主要類型。門窗企業在各大賣場設門店是最為常見的營銷方式,但是現在就市場而言,賣場已經不構成市場競爭優勢。

  3、寬渠道與窄渠道。渠道寬窄取決於渠道的每個環節中使用同類型中間商數目的多少。企業使用的同類中間商多,產品在市場上的分銷麵廣,稱為寬渠道。如整個門窗行業來說由多家批發商經銷,又轉賣給更多的零售商,能大量接觸消費者,大批量地銷售產品。企業使用的同類中間商少,分銷渠道窄,稱為窄渠道,它一般適用於專業性強的產品,或貴重耐用的消費品,由一家中間商統包,幾家經銷。它使生產企業容易控製分銷,但市場分銷麵受到限製。
 
  4、間接分銷渠道。間接分銷渠道是指生產者利用中間商將商品供應給消費者或用戶,中間商介入交換活動。門窗間接分銷渠道的典型形式是:門窗廠商——經銷商——零售商——個人消費者(少數為團體用戶)。現階段,我國總體門窗市場的需求還是有一定空間的,市場潛力還可以繼續挖掘,與此同時,對於門窗產品的銷售,市場調節的比重已顯著增加。

 


《本文摘息同花順財經網》
 

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